Iklan wis dadi tenan ing gesang kita sing kadhang-kadhang kaya kita wis dibubarake kaya uyah ing banyu. Lan kita wis sinau ora njupuk trik iklan sabanjure, nyaring ing tingkat subconscious. Nanging jumlah sing éndah dituku ing perusahaan iklan, nyatakaké kanthi sebutan. Psikologi persepsi lan impact saka iklan kuwi pancen tetep efektif nuntun gesang kita lan pilihan kita.
Iklan sajrone psikologi
Psikologi iklan wiwit dipelajari minangka arah mandiri ing industri psikologi ekonomi ing awal abad pungkasan. Dadi saiki wis diwiwiti dadi cabang ilmu sosial-psikologis sing dipigunaake, sing bisa disebabake kanthi luwih akeh - "psikologi konsumen." Kabeh kita terus aktif sinau, supaya bisa nemokake pangaruh anyar lan anyar.
Dadi, apa inti saka fenomena kasebut minangka iklan saka pandang psikolog. Ing prasaja, mesthine kasunyatan - pemrograman potensial konsumen kanggo tumindak tartamtu. Milih prodhuk tartamtu, sampeyan ora bisa nyangka yen tangan sampeyan ngrambah marang dheweke pancen ora kanthi ora sengaja. Iklan ora menehi hasil, sanajan sampeyan pengin utawa ora. Mesthi, kita ngomong babagan iklan berkualitas tinggi.
Psikologi konsumen babagan hubungan iklan iku prasaja - kita kerep ora ngandel yen kita dipimpin. Mbokmenawa akeh video katon kita ora prayoga, nanging iklan modern ora cenderung ngrujuk marang logika. Nanging, iklan bakal nggoleki kunci intuisi lan raos spontan.
Psikologi motivasi ing iklan
Sakliyane urip, kita, siji cara utawa liyane, kabeh wektu ngalami perlu kanggo macem-macem barang lan layanan. Motivasi kanggo kegiatan tartamtu (ing kasus kita - kanggo tuku) lan minangka motivasi . Kepiye cara kita entuk motivasi?
Kaping pisanan, psikologi motivasi ing iklan meh tansah adhedhasar model kabutuhan sing dikembangake dening A. A. Maslow:
- kabutuhan dasar kanthi basis biologi;
- mbutuhake rasa aman lan ora ana rasa wedi marang wong sing dikasihi;
- kabutuhan sosial (pisanan kabeh - kabutuhan kanggo tresna lan tresna);
- sing perlu kanggo pangakuan ing masyarakat;
- kabutuhan kanggo awake dhewe.
Motivasi sing paling bisa dimengerteni ing psikologi iklan sosial yaiku deklarasi nilai dhuwur. Meh kabeh model motivasi diputer ing, kadhangkala - kanggo nuduhake sisih negatif.
Nanging ora mesthi motivasi transparan. Dadi, contone, iklan asuransi ora bisa nggunakake kabutuhan kanggo keamanan, nanging citra pangenalan ing masyarakat utawa kepinginan kanggo kesadaran diri. Panelusuran kanggo motivasi (efektif) sing perlu yaiku salah sawijining masalah kanggo sinau iklan ing psikologi.
Pamikiran visual saka iklan
Iklan luar negeri wis katon suwe, lan cara pangaruh marang kita uga dikenal. Pengiklan ngerti yen kita ndeleng babagan 83% informasi, lan ngelingi kaping pindho. Aja mikir yen iki patang puluh persen sing selektif. Spesialis yang kompeten ngerti psikologi persepsi iklan outdoor, lan nggunakake kabeh bisa dadi supaya kita mung ngelingi sing paling penting. Psikologi iklan outdoor (ing kene sampeyan kalebu iklan ing Internet lan print) yaiku hubungan sing langgeng sing ditambah karo macem-macem unsur (gambar, teks, lan liya-liyane). Esai teks kanthi otomatis nggoleki ing ndhuwur gambar, ing pojok kiwa. Jawaban lan kesimpulan luwih ditrima ing ngisor utawa ing sisih tengen pitakonan utama. Loro-lorone pamikiran werna lan persepsi spasial penting (latar ngarep dirasakake sadurunge mburi), lan otak kita meruhi unsur sing luwih gedhe lan luwih terang saka gambar luwih cepet tinimbang bocah cilik. Nanging, sing terakhir uga ora ditepungi, mung "diproses" ing tingkat bawah sadar. Ing iklan visual, idea dhasar disaranake kanggo kita kanthi jelas - ngetokake ukuran, boldface, padhang warna utawa cahya.
Psikologi iklan ing televisi
Iklan ing televisi ora tanpa alesan minangka salah siji sing paling larang - ora kaya iklan outdoor prasaja, wis duwe kaluwihan. Gambar kasebut bisa dinamika, swara ditambahake ing pemahaman visual. Kajaba iku, pengiklan milih wektu cahya kanggo pelanggan potensial. Dadi, antarane sing cocog karo bal-balan sampeyan bisa kasil iklanake minuman beralkohol, lan ing tengah-tengah seri wanita - pembersih kanggo pawon. Aja lali iklan kasebut ing televisi, kita ora mung nggolek istirahat komersial: logo nalika screensaver transfer, jeneng maneka merek ing film lan klip -
Peran penting dimainake kanthi durasi iklan. Video standar watara menit, nanging para ahli nandheske manawa kita luwih seneng nampi ora standar ing syarat durasi iklan. Iklan sing cendhak, dinamis utawa film sing éndah suwene rong menit, sing dirasakake meh minangka film cendhak bakal duwe dampak psikologis sing luwih jero.
Ora ketompo carane kerep sampeyan dilecehke dening iklan, nyoba kanggo nampa kasunyatan sing menehi ngarsane lan impact ora ono. Kaya pangembangan sing nyebabake iklan dadi luwih menarik.